【新葡萄京官网】Lincoln重临中华夏族民共和国降

来源:http://www.shyzzl.com 作者:新葡萄京官网 人气:84 发布时间:2019-10-10
摘要:已经错失了豪华车高速增长期的林肯自降身价,以甩货的价格再次进军中国市场,推出三十多万元的轿车和SUV产品,不过,如此亲民的价格似乎并未达到一鸣惊人的效果,引来的却是各

已经错失了豪华车高速增长期的林肯自降身价,以甩货的价格再次进军中国市场,推出三十多万元的轿车和SUV产品,不过,如此亲民的价格似乎并未达到一鸣惊人的效果,引来的却是各种质疑声。

林肯的卖点在哪里?

2005年林肯首次进入中国,然而,销量不佳让其在2008年选择退出中国市场,时隔六年,林肯携中型豪华轿车MKZ与紧凑型豪华SUVMKC再次回归中国市场。其中,MKZ售价为31.58万元-39.58万元,MKC售价为33.98万元-43.88万元。

价格上明显很亲民,科技元素的人性化更是林肯特别强调的,比如按键式的换挡方式提供了更宽敞的内部空间等。然而,与新蒙迪欧同平台的MKZ以及与翼虎同平台的紧凑型SUVMKC,从配置上来看,同一平台的车型相同点不少。

以MKC为例,从车身尺寸方面来看,两个同平台的兄弟车型轴距都为2690mm。车身长度、宽度方面,林肯MKC比福特翼虎要好一些,但高度方面翼虎高于MKC。动力上,两款车都搭载了福特旗下的2.0TEcoBoost涡轮增压发动机;悬架方面,两款车前悬架均是麦弗逊式独立悬架,后悬架是多连杆独立悬架。

由此,MKC也被业内人士称为“豪华版“的福特翼虎。售价上,林肯MKC入门版33.98万元,比顶配版的福特翼虎27.58万元的价格贵6.4万元。

那么,林肯的卖点到底在哪里?虽然林肯一直强调其对标品牌是ABB,但是,眼下情况是,先在豪华车第二阵营中占据更前的位置更现实一些。

只不过,在豪华车市场里,林肯作为后进者,还有多大的市场留给它,在和其它豪车品牌争夺市场份额之时,林肯的优势又在哪里?靠什么来吸引消费者购买?一般来说,豪华品牌的发展都是这样的规律,价格由高到低,而林肯选择了由低到高,这条路能否行得通同样需要打个问号。

再看林肯极力强调的体验式营销,从最后的结果来看,能否成功还值得考究。对于林肯来说,怎么样卖出去产品以及卖得好不好才是关键问题。

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